Go for Green, Green Living and Thinking
Go for Green, Green Living and Thinking
Etude de tendances réalisée par Alice Audouin Consulting et Aurélie Chaffel – Perspectives Lab.
Le 16/10/18, par Charlotte Marrécau
Le 1.618, mouvement sur la dynamique du nouveau luxe – moderne, engagé et durable – recevait Alice Audouin, de Alice Audouin Consulting et Aurélie Chaffel de Perspectives Lab pour la présentation de l’étude de tendances « Go For Green, Green Living and Thinking ».
Aurélie Chaffel, directrice associée de Perspectives Lab, un cabinet de conseil en stratégie de marque, tendances et prospective, a dernièrement implanté un bureau à Shanghai, cette ville qui rêve de devenir la première puissance écologique.
Alice Audouin est à l’origine de Art of Change 21, mettant en scène des expérimentations artistiques en faveur d’un développement durable désirable. Le cabinet Alice Audouin Consulting accompagne les entreprises dans le développement durable par l’art. Elle était également intervenue lors d’une des séances de Futura-Mobility en en octobre 2017.
Entre Paris et Shanghai, les deux cabinets se sont associés pour mener cette étude, basée sur des enquêtes auprès de nombreux consommateurs ou clients et sur des interviews d’experts universitaires. Au total 20 experts ont été mobilisés venant des Etats-Unis, de la France ou du Royaume-Uni. 10 tendances et 6 typologies de consommateurs sont détaillées dans l’étude de 150 pages.
Prise de conscience du changement climatique, un moment double
Actuellement, on assiste à un moment double avec, à la fois une forte régression des consciences, mais aussi une très forte mobilisation citoyenne. Comme disait le poète Hölderlin : « Là où croît le péril croît aussi ce qui sauve ».
Aux Etats-Unis, Donald Trump est élu et en même temps, naissent les cercles anti-Trump à l’origine d’un très grand mouvement écologique. En France, Emmanuel Macron est élu « Champion du Climat » alors que Nicolas Hulot quitte le gouvernement. La Chine pousse de manière très forte le développement durable. Son mode de fonctionnement très vertical, avec un pouvoir centralisé, lui donne une redoutable efficacité en la matière.
Les preuves du changement climatique sont désormais nombreuses. Les évènements d’ l’été 2018 : pics de températures allant jusqu’à 35°C dans les zones polaires, incendies majeurs en Californie et sécheresses inhabituelles, marquent un grand tournant dans la prise de conscience.
Les artistes s’engagent et jouent un rôle important dans l’accompagnement et la prise de conscience du changement climatique.
Mais surtout les mobilisations citoyennes sont de plus en plus nombreuses et fortes. Au sein des entreprises, les valeurs des consommateurs et salariés prennent de plus en plus de place. Ces valeurs ont en commun la mise en avant des dimensions sociales et environnementales. Les modèles économiques des entreprises évoluent.
Des consommateurs qui deviennent acteurs du changement
L’étude Go For Green révèle 12 valeurs principales des consommateurs : engagement, préservation, coopération, sobriété, honnêteté /transparence, inclusion/ partage, régénération, créativité, circularité, imagination, spiritualité, et holisme.
Dans ce contexte, et à la lumière des valeurs révélées, l’étude explore 10 tendances actuelles du monde :
- Les citoyens s’inquiètent de savoir où et comment est produit ce qu’ils consomment.
- L’anthropocentrisme est remis en question mettant l’animal au centre, à l’égal de l’Homme.
- L’environnement proche devient un laboratoire de résilience et d’adaptation pour rééquilibrer la société de consommation.
- La tendance de la dé-consommation s’intensifie et touche tout le monde.
- La philanthropie prend de l’importance, tant pour les individus que pour les entreprises.
- Les citoyens se recentrent sur leur santé et le « non toxique ».
- Les innovations deviennent éco-responsables et intelligentes.
- Le « Do it Yourself » explose, le manuel permet de se décentrer, d’apprendre et de mieux préserver son environnement.
- Le monde prend conscience des conséquences des déchets sur la planète et le recyclage devient central.
- La prise de conscience des individus bouleverse en profondeur leur quotidien et devient le moteur de ce changement.
Dans l’étude, chacune de ces tendances est expliquée et illustrée par des exemples d’engagements et des œuvres d’art.
Par exemple, pour expliquer la 7e tendance, les innovations deviennent éco-responsables et intelligentes, l’étude cite le cas de l’Oréal, particulièrement remarquée pour son nouvel outil innovant, SPOT (Sustainable Product Optimisation Tool). L’outil permet d’évaluer l’impact environnemental et sociétal d’un produit, à chaque étape de sa vie.
La tendance est illustrée par l’œuvre « Rising » de Marina Abramovic qui faire vivre l’expérience de la fonte des glaces et de la montée du niveau de la mer par la réalité virtuelle.
Pour conclure, l’étude décrit des nouvelles typologies de consommateurs sensibilisés au développement durable. Ces 6 typologies vont du « Yogi en quête de saveur », à la recherche d’un nouveau mode de vie « slow », au « Vrai rupturiste » qui, refusant le système actuel crée son propre système.
Une séance de Futura-Mobility sera dédiée entièrement à la présentation détaillée de cette étude en février 2019.
Photo de couverture : Flickr/cc Gorgeous Eyes
